arabam.com, Türkiye genelinde 400’den fazla yetkili otomobil bayisi, elektrikli araç şarj istasyonu ve dinlenme tesisinin dijital haritalarında kullanıcıların karşısına çıktı.
Yaratıcı bir “photobomb” taktiği üzerine kurulan çalışmada; otomobil bayilerini inceleyen, dinlenme tesisi arayan veya en yakın şarj istasyonuna ulaşmaya çalışan kullanıcılar, lokasyonların fotoğraf ve videoları arasında arabam.com’un mesajlarıyla karşılaştı.
Dijital Haritalar Artık Birer Vitrin
Dijital haritalar uzun yıllar boyunca adres bulmak ve yolculuk başlatmak için kullanılan yardımcı araçlar olarak görülüyordu. Bugün ise kullanıcılar bir işletmenin haritasını açtığında yalnızca adresine bakmıyor. Fotoğrafları inceliyor, yorumları okuyor, alternatiflere bakıyor ve çoğu zaman ziyaretinden önce ilk izlenimi burada ediniyor.
arabam.com tam olarak bu noktadan hareket ederek dijital haritaları yeni temas noktalarından birine dönüştürdü. Seçilen noktaların ortak özelliği ise otomobil kullanıcısının yolculuğunun farklı anlarına temas etmeleriydi.
Türkiye’de ilk kez düzenlenen lokasyon pazarlaması kampanyası “Rotanda arabam.com var” söylemi üzerine kuruldu ve Truemap yürüttü.
İlk günde 53 binin üzerinde görüntülenme
Kampanya kapsamında Google Haritalar’da 400 farklı lokasyonda 150’den fazla video ve 250’den fazla fotoğraf yayınlandı. Yandex Haritalar tarafında ise 77 lokasyonda toplam 100’e yakın fotoğraf yer aldı.
Kampanyanın tamamlandığı gün yapılan ilk ölçüme göre yüklenen fotoğraf ve videolar 53 bin 415 görüntülenmeye ulaştı.
